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Oggi entriamo in terminologie leggermente tecniche, per cui abbiate pazienza. Per viral marketing si intendono quelle strategie che attraverso il passaparola aiutano la diffusione di un messaggio, esattamente come fa un virus spostandosi da un ospite ad un altro in cui trova le condizioni ottimali per la vita.

Oppure claim, memory hook, réclame, motto. Ne avete altri?

È uno degli elementi più studiati della comunicazione aziendale. Nella sua accezione più ampia il packaging si può dividere in tre gruppi.

Questa porta verso il successo a cui tutti guardiamo come la soluzione di tutti i nostri mali aziendali. Google, soprattutto, che ormai è rimasto l’ultimo utilizzato dai più, sembra essere il fine di ogni nostra operazione professionale.

Un mezzo di comunicazione che viene utilizzato da tempo dalle aziende che volevano trovare un modo diverso e di forte impatto (era molto costoso) per raggiungere i clienti. Personalmente ho conosciuto un biscottificio che aveva solo questo come mezzo di comunicazione, un trimestrale di fumetti e giochi che raggiungeva gratuitamente…

Una delle cose di cui spesso non si tiene conto nella comunicazione è l’effetto boomerang, sia che questo sia favorevole all’azienda sia che sia contrario. Cosa significa “effetto boomerang”? Semplicemente si riferisce ai risultati che le vostre azioni portano in chi le subisce, legge vostri articoli/messaggi, in chi vede vostre…

Se mi chiedete quale marchio rappresenta meglio il mio concetto di comunicazione, il primo che mi viene in mente è la Lego. La famosa azienda danese di mattoncini di plastica ha perfettamente compreso che il prodotto che loro vendevano non erano i mattoncini, ma il sogno che questi mattoncini aiutavano…

Oggi vi parlo dei cartoni animati. Da sempre, le case di produzione, sfruttano e utilizzano i cartoni animati per tenere “collegati a sé” i bambini. I bambini non hanno preconcetti e guardano il cartone animato con un occhio libero da ogni preconcetto, per l’appunto.

È un termine che viene utilizzato per quelle aziende che vogliono “darsi una rinfrescata” e creare una patina di attenzione ambientalistica senza poi in realtà fare qualcosa di concreto. Lo fanno esclusivamente per una questione comunicativa e per dimostrare quanto siano bravi.