C’è un solo motivo per cui sarebbe normale e corretto copiare la comunicazione dei concorrenti: se tutto il fatturato del settore merceologico venisse diviso equamente tra le aziende appartenenti a quel settore.Mi sembra però che questo non accada, giusto?Vi do le 2 motivazioni principali per cui le aziende approcciano la…
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Greenwashing
Comincio ad essere stanco della falsa pubblicità… …una volta era costruita in maniera particolare, ricordo ancora Carosello, un momento serale in cui le aziende promuovevano il loro prodotto costruendo dei piccoli filmati molto simili a dei cortometraggi. Oggi è pressoché diventata inutile, per non dire ingannevole. Prendete ad esempio il…
Continua a leggereCampagne marketing che non funzionano
Ogni azienda decide di fare nell’arco della propria vita una o più campagne di comunicazione legate al marketing, che siano pubblicitarie o che siano invece di sviluppo prodotto e via dicendo…
Continua a leggereIl Metaverso
Il Metaverso rientra all’interno di quel gruppo di argomenti per cui le posizioni “grigie” non vengono contemplate: o si è bianchi o si è neri. Nel campo in cui svolgo la mia professione, ad esempio, uno di questi argomenti è la comunicazione online contro quella offline.
Continua a leggerePerché investire in pubblicità
“Le cose mi vanno bene, non ha senso investire adesso in comunicazione. Quando il mercato si stabilizzerà ci penserò”. “Non è certamente questo il momento di buttare i soldi dalla finestra: io devo vendere”.
Continua a leggereGreenwashing
Quante volte mi è capitato di sentire aziende (non necessariamente clienti) che si dichiaravano attente all’ambiente, comunicandolo anche in maniera importante.
Continua a leggereConsulenti di marketing
Una delle cose che dico spesso durante gli incontri con gli imprenditori è che ci sono moltissimi consulenti che lavorano benissimo; anche se non hanno la mia idea di comunicazione, ciò non vuol dire che non siano professionali o che non siano in grado di raggiungere gli obiettivi.
Continua a leggereLe partnership
Oggi parliamo di partnership. Ciascuno di noi per la propria attività si è creato delle collaborazioni, generalmente con fornitori che permette di velocizzare le attività e, conseguentemente, di migliorare il rapporto con il proprio cliente. A volte siamo noi a essere i collaboratori con cui le aziende vogliono creare delle…
Continua a leggereCreare una community
Qual è la migliore comunicazione che possiate fare e che vi comporta un investimento minore? Quando sono gli altri a parlare di voi. Il passaparola è una tipologia di comunicazione che funziona e che c’è sempre stata. Oggi è stata trasferita anche nel mondo online: siti di e-commerce con la…
Continua a leggereAnalisi dei dati
Avete presente quando dopo una campagna elettorale tutti noi elettori vediamo una realtà (chi ha vinto e chi ha perso), ma i partiti dicono tutti di aver vinto? Poche volte c’è stata un’analisi corretta anche in caso di sconfitta e sempre perché non si poteva fare finta di aver raggiunto…
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