Come creare il proprio slogan?

Una delle prime richieste fatte a Google in merito agli slogan è “idee per slogan”. Questo ci dà un’idea di come lo sviluppo di uno slogan sia un’esigenza sentita, anche senza approfondire da chi la richiesta arriva (azienda, libero professionista, anche solo curiosità di un privato), rimane comunque un argomento su cui ci si interroga. Quindi, come si realizza uno slogan?

I generatori di slogan

Qualcuno oggi potrebbe proporre l’utilizzo dell’intelligenza artificiale, ormai in comunicazione viene proposta come soluzione a tutti i mali. La cosa però non mi trova d’accordo. Cercare oggi un generatore di slogan automatizzato mi fa tornare indietro a quando è stata creata WordPress, la piattaforma per lo sviluppo dei siti. L’esigenza inizialmente era quella di trovare un sistema facile di realizzazione che potesse essere utilizzato dalle agenzie senza avere necessariamente le competenze di programmazione e con costi affrontabili da chiunque. Il risultato è stato multiplo:

  • molti si sono improvvisati sviluppatori di siti web, senza conoscere bene la piattaforma
  • questo ha aperto la strada agli hacker che hanno utilizzato la bassa gestione degli aggiornamenti per entrare nei sistemi aziendali
  • abbassamento della qualità, anche solo estetica, dei siti
  • errori da parte delle aziende che tenendo solo conto del costo hanno fatto delle scelte sbagliate rispetto alle esigenze della loro presenza web.

L’utilizzo della AI per generare slogan, detto anche che ci sia la capacità di creare le domande giuste per la “creazione”, avrà come obiettivo quello di abbassare la qualità del lavoro che verrà prodotto, ma, soprattutto, senza alcuna forte differenziazione. Ricordate che il termine intelligenza artificiale è sbagliato, non c’è alcuna intelligenza dietro lo schermo, almeno per quanto oggi abbiamo la possibilità di utilizzare noi comuni cittadini.

Lo slogan aziendale

È obbligatorio avere uno slogan per un’azienda?

Certamente no, ma averne uno giusto in comunicazione può fare la differenza. 

Di sicuro ricordate: “Dove c’è Barilla, c’è casa”.

È un peccato sprecare un’occasione di comunicazione con frasi invece inutili come “Falegnameria XY – Falegnami dal 1956”. L’unico dato che ne ricavo è che l’azienda ha un’esperienza. Ma questo non significa che chi oggi gestisce l’azienda ne abbia, oppure che lavorino bene, oppure che l’azienda che copra tutti i servizi di una falegnameria. E poi la domanda fatidica: perché, tra tutte le aziende che lavorano bene, devo scegliere proprio questa falegnameria?

Vi faccio ora alcuni esempi di slogan aziendali realizzati da me, non per vantarmi, ma per farvi capire come i ragionamenti da cui si parte fanno la differenza.

3 esempi di slogan aziendali basati su una strategia di comunicazione

  1. Slogan per idraulica industriale

    L’azienda commerciale di prodotti per l’idraulica industriale vende prodotti come ogni concorrente, ma i due soci vogliono far emergere come gestiscono l’esigenza del cliente in maniera fortemente diversa dai concorrenti. Le altre ditte vendono solo ciò che avevano in catalogo; loro hanno come obiettivo quello di semplificare la vita all’idraulico, riducendo le tempistiche di consegna il più possibile, arrivando a fare la consegna in cantiere così da abbattere i tempi di fermo operaio. Valutando il loro modo di lavorare e considerando che il prodotto, come sempre, non fa la differenza, la mia scelta è caduta su “Come possiamo aiutarvi?”.

  2. Slogan per edilizia

    Una piccola impresa edile vuole sollecitare la realizzazione di immobili sostenibili, spingendo l’utilizzo in particolare della canapa-calce. Essendo l’azienda piccola e il titolare una persona sensibile e schiva, ho concentrato tutta l’attenzione su come il problema di ciò che stiamo facendo non ricada sulla natura – lei si sana da sola con il tempo -, ma su di noi: “La natura ha tempo, noi no: non è mai troppo tardi per fare la cosa giusta”.

  3. Slogan per business-coach

    Una business coach che concentrava la sua attività sul rendere semplice per gli imprenditori la relazione con la sua figura professionale, spesso vista come uno psicologo che analizza cosa di sbagliato ha fatto l’imprenditore. Invece il rapporto deve essere visto in maniera facile, come ragionare insieme ad una persona che ha solo più esperienza sulla gestione del personale: “Easy coaching, easy choosing”.

Come creerete il vostro slogan?

Ogni azienda ha la possibilità di fare la differenza. 

Lo slogan è quella piccola frase che dà voce alla vostra caratteristica differenziante e soprattutto ha un legame vero con il posizionamento dell’azienda, perché non c’è niente di peggio che non rispettare le aspettative del mercato.

Se Barilla avesse scelto il pay-off per cui è conosciuta e poi avesse, ad esempio, messo un prezzo elevato al prodotto, distaccandosi così dal concetto della pasta per la famiglia, avrebbe non solo fatto un buco nell’acqua, ma avrebbe creato le condizioni per un calo di vendite significativo.

Ogni operazione che viene fatta in comunicazione deve essere pensata e deve avere un legame con l’azienda stessa. Potete sviluppare slogan simpatici, slogan in rima, slogan pubblicitari…l’importante è che devono rappresentarvi, indipendentemente dallo stile scelto

Se non c’è il fine di stare in vostra rappresentanza, diventano solo parole vuote.

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