È un dato di fatto, sarà successo anche a voi: la creazione del marchio per un’azienda non viene valutata con la giusta attenzione, ma ne viene fatta solo la valutazione estetica. In trent’anni di lavoro nel settore marketing e comunicazione, di fronte al marchio realizzato, le frasi che ho più…
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Metodi alternativi di comunicazione interna
Ogni azienda ha bisogno di comunicare con i propri dipendenti, ma per la maggior parte delle realtà imprenditoriali ci si concentra sul cliente. Ma se siete tra quelli che vogliono capire come e con quali strumenti approcciarsi ai propri dipendenti, questo articolo vuole darvi una risposta diversa.
Continua a leggereChe cos’è un house organ?
Che cos’è questo famigerato House Organ? Molti imprenditori lo confondono con i company profile, ma la differenza è sostanziale: il company profile risponde a esigenze commerciali (ti faccio vedere come siamo organizzati e quanto “siamo bravi”), mentre nel caso di un House Organ si ricerca l’autorevolezza.
Continua a leggereCome funziona una consulenza di comunicazione?
Capita spesso, navigando i siti di consulenti di marketing, di vedere strategie basate sulle “novità del mercato”. Sì, virgoletto, perché le fantomatiche novità sono spesso specchietti per le allodole: servono a vendere la loro consulenza, più che a dare un servizio distintivo.
Continua a leggereI mezzi del digital marketing: un mondo di possibilità
Ho pensato di parlare di digital marketing perché spesso (forse sempre) si sente parlare di digital marketing come se si parlasse solo dei social network. In realtà è scorretto finalizzare tutto ai social network, il mondo del digitale è molto più ampio e complesso e numericamente rilevante.
Continua a leggereCome vendere nel mercato B2B
Iniziamo a chiarire cosa si intende per vendita nel mercato BtoB: un’azienda che gravita nel business-to-business vende i propri prodotti ad altre aziende che li utilizzeranno per il proprio prodotto finito o per un altro prodotto che verrà venduto ad un’altra azienda.
Continua a leggereCome riconoscere il bisogno del cliente
Si sente spesso parlare di creare un bisogno per il mercato. All’interno di un settore già saturo, una strategia è quella di creare un bisogno per il cliente di quel mercato, metterlo quindi nelle condizioni di acquistare quello che fino al giorno prima non aveva bisogno di acquistare, perché non…
Continua a leggereCos’è l’analisi SWOT?
L’analisi SWOT è quella cosa che a me risolleva la giornata e mi fa affrontare meglio una delle parti più noiose del mio lavoro che è l’analisi dei concorrenti. Per un’azienda l’analisi SWOT è uno strumento importante di presa di coscienza sul proprio futuro.
Continua a leggereCos’è una strategia di comunicazione?
Da quando comunico sui social mi sentite parlare di strategie di comunicazione, ma non ho mai spiegato veramente di cosa si tratta. Anche se, in realtà, prima di tutto sarebbe necessario spiegare il concetto di strategia.
Continua a leggerePerché rivolgersi ad una agenzia di comunicazione
Le agenzie di marketing non esistono(!). Chiaramente è una esagerazione: le agenzie di marketing esistono e sono necessarie a supportare le aziende con la loro operatività e strategia per raggiungere obiettivi, appunto, di marketing.
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